柯橋物流公司，美團(tuán)外賣的2015：白領(lǐng)和校園市場均實(shí)現(xiàn)份額第一

柯橋物流公司，

　　□ 本報(bào)記者 南竹

　　1月7日，在2015年風(fēng)光無限的美團(tuán)外賣終于發(fā)布了一整年的交易數(shù)據(jù)，當(dāng)然，這些數(shù)據(jù)也如美團(tuán)外賣現(xiàn)在的江湖地位一樣引人注目。數(shù)據(jù)顯示，2015年，美團(tuán)外賣在白領(lǐng)和校園兩大市場均實(shí)現(xiàn)份額第一，2015年12月，美團(tuán)外賣單月交易額突破23億元，日訂單量突破300萬單。

　　驕人數(shù)據(jù)的背后其實(shí)是美團(tuán)外賣戰(zhàn)略定位的結(jié)果。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)外賣在2015年主要做的就是兩件事：平臺(tái)大力拓展“全品類”和“配送”的業(yè)務(wù)。

　　2015年外賣大戰(zhàn)如火如荼，而對(duì)于外賣O2O的核心痛點(diǎn)——物流也成為各大外賣平臺(tái)爭相布局的重點(diǎn)。百度外賣有一批數(shù)量可觀的自營物流，而二類外賣平臺(tái)到家美食會(huì)、生活半徑也定位于中高端人群堅(jiān)持打造自營物流。面對(duì)物流的成敗直接影響用戶體驗(yàn)好壞的重要問題，美團(tuán)外賣也開始緊急加強(qiáng)自己的配送環(huán)節(jié)。

　　回顧2015年，美團(tuán)外賣在配送環(huán)節(jié)不僅加強(qiáng)了自營隊(duì)伍建設(shè)，而且隨著達(dá)達(dá)這個(gè)第三泛發(fā)物流公司也轉(zhuǎn)做外賣平臺(tái)，美團(tuán)外賣也開始發(fā)力眾包物流。美團(tuán)外賣從2015年上半年開始建設(shè)自營物流團(tuán)隊(duì)，到2015年12月，美團(tuán)專送的日訂單數(shù)已經(jīng)突破44萬單，并且美團(tuán)外賣平臺(tái)上還有一個(gè)“美團(tuán)專送”入口，這個(gè)入口下的商家全部由美團(tuán)專送進(jìn)行配送服務(wù)。

　　在眾包物流方面，美團(tuán)外賣雖然起步較晚，但發(fā)展十分迅猛。根據(jù)美團(tuán)外賣公布的數(shù)據(jù)，美團(tuán)外賣啟動(dòng)眾包物流項(xiàng)目，上線后僅14天，眾包日訂單即突破20萬，增長速度讓人驚嘆。美團(tuán)在2015年的另一個(gè)著力點(diǎn)就是“全品類”了?？v觀2015年，拓展品類已經(jīng)成為各大外賣平臺(tái)爭相在做的一項(xiàng)事業(yè)。在美團(tuán)外賣、百度外賣和餓了么的平臺(tái)上除了有餐飲外賣服務(wù)外，我們還能看到超市購、生鮮和送藥到家等服務(wù)，而在每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，各外賣平臺(tái)也都在爭取拉攏更多品牌商家入駐。

　　記者打開美團(tuán)外賣的APP發(fā)現(xiàn)，雖然美團(tuán)外賣平臺(tái)上的品類比較齊全，但是超市購、送藥上門等服務(wù)接入的商家還為數(shù)不多，這也意味著接下來一年拓品類將成為各大外賣平臺(tái)的重要任務(wù)。

　　在2015年11月18日，美團(tuán)外賣宣布進(jìn)行全面品牌升級(jí)，借此機(jī)會(huì)，美團(tuán)外賣也正式提出打造“全品類”和“配送”的概念。

　　在拓展品類和配送方面不遺余力的美團(tuán)外賣還得到資本方一如既往的支持。在美團(tuán)完成和大眾點(diǎn)評(píng)的整合后，王興在12月17日參加世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上時(shí)披露，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的融資非常順利，將很快發(fā)布融資消息。據(jù)市場傳聞稱，騰訊領(lǐng)投“新美大”15億美元。美團(tuán)外賣負(fù)責(zé)人王慧文此前稱“超過一半的錢會(huì)被我花掉”。

　　被重金打造的美團(tuán)外賣在未來一年必將繼續(xù)深化“全品類”和“配送”服務(wù)。在百度、口碑的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻下、達(dá)達(dá)的窮追猛趕下，美團(tuán)外賣未來能否繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，我們拭目以待！